健康ブームのあおりでお歳暮商戦に異変！？
東武百貨店（東京都豊島区）が今年のお歳暮商戦に初めて投入した女性向け栄養ドリンク「チョコラＢＢローヤル」が、予想以上の売れ行きを見せており、用意した約５００セット（１セット１０本）が１９日までのお歳暮セール期間中に完売する見通しだ。
消費者の健康志向に合わせて大手百貨店のお歳暮コーナーでは低カロリー、有機栽培食品など体に優しい商品が目立っているが、サプリメント（栄養補助食品）や栄養ドリンクは薬のイメージがあり従来はほとんど扱われなかった。しかし、東武百貨店は「各社が健康食品を強化するなかでこだわりをどう表現していくか」（販売推進部）を検討、他社が扱わない栄養ドリンクをあえて、お歳暮カタログの「すこやかギフト」ページでメーン商品に据えた。
チョコラＢＢは、肌あれ改善やカロリーオフ、脂肪の代謝を高めるビタミンＢ２配合など女性に人気で、開発元のエーザイ（東京都文京区）によると「今年度上期はキャンペーン効果もあり前年同期比３０％増」（コーポレートコミュニケーション部）と売れ行きも好調。
東武百貨店では 池袋、船橋（千葉県）、宇都宮（栃木県）の３店舗で取り扱い、すでに約４００セットを販売。すこやかギフトシリーズのなかでトップの売れ行きを示している。
【写真】健康関連ギフトのメーン商品に位置づけられ好調に売れる「チョコラＢＢローヤル」（東武百貨店池袋店）
フジサンケイ ビジネスアイ - 2006年12月11日
健康食品を強化
